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景甜种甜,雨昕助攻,聚划算的美妆攻擂底气

时间:2020-06-30 09:17来源:互联网 作者:小狐

美妆美容作为具备强增速发展、强爆发力的品类,在眼下风口的直播带货中,免不了成为各个平台的兵家必争之地。

不同于其他平台,聚划算高举高打,不拘泥于传统的网红带货,6月23日,聚划算在上正式官宣明星景甜成为聚划算“美丽种甜官”高调携手切入美妆美容这一垂直领域,引来近千万粉丝“甜甜圈”观看。

景甜新发现,“别人种草我种甜”

不同以往的美妆美容直播,这一次聚划算根据景甜的特性,精心打造了一场美妆美容垂直领域的深度体验式直播栏目,并取了带着景甜特色的名称我的甜啊!,吸引主要的女性消费群体,也预示着这一直播IP将长期延续。

景甜种甜,雨昕助攻,聚划算的美妆攻擂底气(图1)

“得女性消费者得天下”深谙这个道理的电商平台们,都在对如何打动女性消费者芳心上下足了功夫,聚划算也不例外。

从“聚划算美丽种甜官”景甜主打的深度体验式直播模式上,就能够窥见聚划算直播的与众不同,为女性垂类击破打开了新的思路。

在专业度方面,景甜本身就是美妆美容达人,在美妆美容方面能够做到深度测评、解答。

29日晚的景甜直播间,景甜在合作了八年的化妆师配合下,进行现场的产品测评,口红试色、面膜试用、美容仪单脸对比,并随时翻牌直播间粉丝“甜甜圈”们的提问,亲授美妆知识。打造成景甜专属试妆台的直播间,随处可见甜甜圈的身影。不同于以往在美妆美容直播领域常见的小空间竖屏卖货,在新的场景化直播模式下,增强了用户和产品之间的,从解说到展示都能够展现度的真实情况。

景甜种甜,雨昕助攻,聚划算的美妆攻擂底气(图2)

与消费者对待一般产品的态度不同,对于美妆美容这一特殊品类,消费者更加注重品牌价值。景甜自身作为美妆美容控、精致生活追求者,经常与粉丝讨论有没有心水的好物推荐,拉近与粉丝的距离感,能够为品牌进一步赋能。

景甜种甜,雨昕助攻,聚划算的美妆攻擂底气(图3)

货品“景”报价,大牌来撑腰

在价格力度上,聚划算给予了特别登场的“聚划算美丽种甜官”景甜全力支持,展开美妆美容垂直领域的深度体验直播,自然少不了一众知名的美妆大牌来撑腰,类似迪奥、纪梵希、兰蔻等备受女性热爱的美妆美容品牌身影,都出现在了景甜的直播间里。

这一次各大美妆美容品牌在景甜的直播间里除了有优享价格以外,还有超强买赠美妆美容权益的活动。迪奥原本价值680元的肌活蕴能精萃液,在直播间的价格直降至500元,还加送300元赠品;纪梵希的明星四宫格散粉在直播间的价格仅有550元,甚至还买1送8。菲洛嘉十全大补面膜、玫珂菲保湿持妆喷雾、兰蔻持妆粉底液这样的明星商品,在景甜直播间超强买赠权益的补贴之下,折扣力度也是空前的。

景甜种甜,雨昕助攻,聚划算的美妆攻擂底气(图4)

而除了迪奥、纪梵希、兰蔻等美妆美容品牌会出现之外,半价的苹果AirPods、超强买赠的小仙炖鲜炖燕窝等知名品牌也会参与活动,足足10万件半价大牌疯抢。多次补货的直播现场、高频高质的粉丝互动,印证了大牌的撑腰也得到了聚划算景甜直播间的撑腰反哺。

聚划算的美妆攻擂底气

尽管美妆美容直播领域是块香饽饽,但是当中也存在着许多的暗礁,产品货不对版、退货率高等问题频现。在此背景下,进入美妆美容直播领域并不是一件轻松的事。出乎意料的是,在美妆美容垂类商品直播中,聚划算不仅自身平台有所收获,还让用户、商家双双受益。

一方面,聚划算根据品牌、商品、明星特性,打造沉浸式直播带货模式的“带货”能力已经养成。

另一方面,凭借完善的供应链条以及丰富电商经验,聚划算不止是在价格上有所保证,在商品品质上也是一层又一层把关。

聚划算直播的长期守擂

快手、抖音、拼多多、京东等各大平台都纷纷掀起了明星电商直播、企业家电商直播潮流,但热度潮水褪去之后,多数平台的明星直播都只是一股短暂的热闹。

在直播带货热潮里,名人、明星带货并不算罕见,但是能够真正让直播热度持续下去,却是平台的头号难题,类似老罗的“基本不赚钱,交个朋友”式直播,除了第一次直播掀起了高潮,之后直播间的就开始表现平平。此外,由于没有对产品提前做出充分的了解和准备,也使得老罗直播时频频翻车。

现在当初频频被猜测会不会成为电商直播带货一哥的老罗,却透露出将会转型脱口秀了。大多数平台的明星直播带货,其实并未带来显著的效果,表现平平,甚至不少明星直播带货遇冷。

总体来说,虽然各大电商平台、短直播平台都使出了浑身解数角逐当下的电商直播风口,但最终的赢家一定属于能够持续输出直播价值的平台。

本文相关词条概念解析:

景甜

景甜(JingTian),1988年7月21日生于陕西西安市,中国内地女演员,毕业于北京电影学院表演系。2010年主演电影《我的美女老板》走红。2011年因主演《战国》引起业界关注,2012年接连奉献三部电影作品。2013年10月,景甜与甄子丹联袂主演电影《特殊身份》,同年主演贺岁电影《警察故事2013》。9月,加盟东方卫视大型原创真人秀节目《青春旅社》。2014年,景甜主演了古装剧《班淑传奇》。2015年,她主演的传奇剧《大玉儿传奇》播出。2016年,她主演的魔幻片《长城》票房突破10亿人民币。2017年,其主演的宫廷剧《大唐荣耀》播出。2018年1月1日,获得2017国剧盛典青春人气女演员荣誉。2018年3月28日,张继科公开与景甜的恋情。

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