中国开源软件网

当前位置: 首页 > 热点 >

主要分为会员服务,车祸,不断,是贪婪还是困境难解

时间:2020-06-02 17:39来源:互联网 作者:小狐

主要分为会员服务,车祸,不断,是贪婪还是困境难解(图1)

据称,星钻VIP会员可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院内容,同时,会员权益在当前黄金VIP会员服务基础上进一步扩展,形成涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益。用户可通过移动设备、电脑、智能电视、平板电脑、VR设备享受星钻VIP会员服务。

价格方面,星钻VIP会员定价每月60元,连续包月40元,连续包年为398元,相比之前黄金VIP会员定价每月25元,连续包月19元,连续包年218元的价格,星钻VIP会员整整翻了一倍,然而此举当即引发网友不解,认为真正权益的增加对不起价格的上涨,而这只是爱奇艺变相涨价的手段而已。

早前,就曾推出VIP与SVIP的等级制会员;随后,平台纷纷效仿,随之而来的却是网友抱怨连连。平台SVIP模式的雏形也就是超前点播功能,最早由在播放《陈情令》时试水,推出付费提前看大结局使其一夜赚入7800万,成功之后便开始大肆推广,爱奇艺也加入其中。

如法炮制,《从前有座灵剑山》《没有秘密的你》等剧皆未幸免,但也安然度过。转折出现在故技重施的《庆余年》身上,这部被称之为打破文改剧必扑魔咒、古装剧标杆般存在的影视剧作品,连续数日霸占电视剧热度冠军宝座。

然而,这部流量过亿的现象级网剧也让超前点播模式人尽皆知。

尝足甜头的、爱奇艺同时推出了《庆余年》超前点播功能,在会员的基础上再次付费50元即可获得超前点播特权,将始终比会员多看6集。这个美其名曰的VIP付费超前点播却意外引发网友声讨,吃相太难看,太恶心了,这是抢钱!等言论不绝于耳。

甚至引发发文痛批,称这一系列操作诱发用户消费,吃相相当难看。还指出,多年来,网站经历了野蛮生长的发展阶段,付费模式也渐渐被用户接受,但是一些网站因此抱着竭泽而渔,焚林而猎的心态来运作,长此以往毁掉的不止是网站前途,还会殃及付费模式。对待用户缺少起码的尊重,这样的网站不能惯。

其实深究用户购买会员的初衷,除了对于去除广告功能的需求,很大程度是版权意识的不断提高,然而和爱奇艺的操作无疑是将逐渐建立的付费习惯摧毁,VIP付费超前点播模式下VIP会员原有的会员权益荡然无存,多项会员特权被变相阉割。

可事实是,外界的哗然并未能劝退爱奇艺与,这一模式非但没有被取缔,反而逐渐成为常态,爱优腾三家主流平台均成为始作俑者。进入2020年以来,热播剧《三生三世枕上书》《鬼吹灯龙岭迷窟》《我是余欢水》等均标配VIP付费超前点播,在会员基础上以每集3元的价格每周提前看2至3集。

主要分为会员服务,车祸,不断,是贪婪还是困境难解(图2)

从排斥到标配,爱奇艺CEO龚宇谈到爱超前点播时甚至毫不避讳,直言这种模式很成功,相信未来会成为一种常态;从付费提前大结局到付费超前点播,平台的意图愈发难以掩藏,或许就如用户感言第一次觉得自己支持正版是在犯傻,世界永远不缺贪婪的人。

事出有因

的确,愈发贪婪的爱奇艺再次推出星钻VIP会员。可为它何冒天下之大不韪屡屡用户底线,财报已然给出答案。

根据财报,爱奇艺2019年亏损103亿元,比2018年增加12亿元,这也是爱奇艺连续第十年亏损。此前,爱奇艺2013年、2014年、2015年、2016年、2017年、2018年,分别亏损7.43亿元、11.1亿元、25.751亿元、30.74亿元、37.369亿元、91亿元。也就是说,7年时间亏损了超过300亿,且这个亏损规模正进一步扩大。

主要分为会员服务,车祸,不断,是贪婪还是困境难解(图3)

而根据爱奇艺最新发出截止2020年3月31日的一季度财务报告来看,其仍旧保持着亏损,季度内净亏损为29亿元,较去年同期18亿元净亏损,扩大61%。

财报显示,爱奇艺一季度的营收成本为79亿元,同比增长9%其中内容成本高达59亿元,同比增长11%研发费用支出6.78亿元,同比增长13%也就是说,爱奇艺的主要亏损原因来自于内容成本。

在看这两项营收在总营收中的占比分别约为60%和20%这也意味着会员收入已成为拉动爱奇艺业绩增长非常重要的引擎,于是长久处于亏损泥潭的爱奇艺采用VIP会员超前点播、星钻VIP会员等模式,以谋求盈利的手段倒也不足为奇。

绝非良药

爱奇艺的营收困局难破,龚宇倒也毫不掩饰—可能会对会员服务费涨价,可一而再再而三的变相提价真的能成为深陷泥沼的爱奇艺的救命稻草吗?

非也,从用户反馈便可见端倪。

其一,是对用户信任的透支。说好的VIP提前看福利呢?我都已经是VIP了还不能看到最新内容,那买了超前点播特权是不是就是VVIP?VVIP之后是不是还有VVVIP?VVVIP后面是不是还有VVVVIP?

主要分为会员服务,车祸,不断,是贪婪还是困境难解(图4)

纵观爱奇艺十年,会员数量破亿,过半营收仰赖于会员服务,甚至已成为其投资方百度的主要盈利方式之一…哪怕在此情境之下,爱奇艺仍然认为认为这远远不够,需要继续提价。

本文相关词条概念解析:

会员

会员,指某些团体或组织的成员,通过正式手续加入某个会社或专业组织的人。会员可分成两种,一种是消费会员,一种是协会会员。章炳麟《亚洲和亲会约章》:“凡会员,须每月聚会一次。会员卡属于特定人群持有的区别于非会员的凭证。顾名思义是某一类志趣相同、取向一致的消费人群,被商家归类梳理。这是市场经济充分竞争的产物,应个性化需求而衍生的市场供给不断细分、再细分。目前国际上像ACCA、RCA、CFA、AIA在行业职业道德、教育和对会员支持比较充足。

网友评论

相关文章