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短视频蚕食用户时长趋势加剧,短视频向电商导流效应也逐步增强

时间:2020-08-05 23:13来源:互联网 作者:小狐

近日,QuestMobile发布中国移动互联网2020半年报告。报告显示,上半年受疫情影响,全网月均活跃用户达11.55亿,用户单日使用移动互联网时长同比上涨5.2%,达6.1小时。

短蚕食用户时长趋势加剧

活跃用户、全网时长的份额加剧,以及广告收入的大幅提高,正预示着过去几年快速增长的短、直播行业开始进入一个新阶段。而行业红利的逐步释放,也致使一些早期布局该领域的头部平台进入鼎盛期。

短视频蚕食用户时长趋势加剧,短视频向电商导流效应也逐步增强(图1)

值得注意的是,除了用户总量的大规模提高外,短头部平台的月活用户增长动能,也在不断提高。报告显示,2020年6月,快手极速版和快手主站的月活用户净增规模总和已突破2亿,在当月中国移动互联网APP月活跃净增用户规模排名中,分别占据第4和第5位,抖音极速版和微视则分别排名第6位和第9位。

短视频蚕食用户时长趋势加剧,短视频向电商导流效应也逐步增强(图2)

直播电商用户渗透率增长迅猛

2020半年度中国移动互联网媒介广告营销价值排行榜显示,抖音和快手两大短巨头分别占据第1位和第4位。

短视频蚕食用户时长趋势加剧,短视频向电商导流效应也逐步增强(图3)

除了广告,直播电商也正成为短直播平台新的赛点。报告显示,电商平台中直播流量持续增加,2020年6月手机和京东直播用户渗透率较2月份分别上涨35.8%和102.5%。随着上半年直播电商迅猛发展,地方性政策相继出台,短平台也加快直播电商的布局,抖音策划明星带货专场,快手助力草根网红低客单价商品。

短视频蚕食用户时长趋势加剧,短视频向电商导流效应也逐步增强(图4)

报告同时指出,短+行业纵深成为标准打法,随着渗透加深,各行业商业化的进程也在不断加速,除平台本身直播带货外,短向电商导流效应也逐步增强。例如,2020年6月抖音短平台去向拼多多、京东电商购物平台的流量分别同比增加了12.9%和0.5%。

本文相关词条概念解析:

电商

电商,顾名思义,就是业内人士对电子商务的简称。电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

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