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直播电商是否真的是赵圆圆创造的呢

时间:2020-07-02 23:02来源:互联网 作者:小狐

在疫情的推波助澜下,直播电商在2020年成了最大的风口似乎没有之一?,明星与员工纷纷下场直播带货,罗永浩做直播带货三个月赚了2.4亿,这几天就连财经自媒体吴晓波老师也来蹭风口。很多地方在搞直播电商之城,建直播电商基地,李佳琦在上海买了亿元豪宅还拿到了上海户口,像“新腕儿”这样的专注于直播电商的媒体也出现了。

直播电商是否真的是赵圆圆创造的呢(图1)

产业十分蓬勃,数据显示,2020年直播电商市场规模预计达到9610亿,同比增加111%,接近万亿水平。

直播电商行业很火爆,瓜也不少,这几天就有一个又大又“圆”的瓜:赵圆圆被前东家阿里内网通报开除的瓜,这个瓜的细节不再赘述。赵圆圆自己在一则回应中说:“人生就是这样,什么都要经历一下,我创造了一个行业,还上了几次新闻,洒家这辈子已经值了,无论是站在风口还是跌倒谷底,都是人生的谈资。”那么,直播电商是否真的是赵圆圆创造的呢?

直播电商是否真的是赵圆圆创造的呢(图2)

直播电商是创造的,这个没有人否认。

今天直播带货已成为零售行业的基础设施,阿里、京东、拼多多、苏宁、蘑菇街等电商平台,抖音、快手等平台对其万分重视,就连国外的亚马逊、Facebook们也都在做直播带货。

直播电商是否真的是赵圆圆创造的呢(图3)

中国玩家比国外玩家做得早,又是中国最先做的。2016年,泛娱乐直播市场掀起“千播大战”在YY、陌陌、花椒、映客们在秀场类直播上鏖战时,电商平台开始尝试用直播来带货。

2016年5月吴尊在直播卖过奶粉品牌“惠氏启赋”产品,60分钟带来120万的销量,单品率高达36%。柳岩则在聚划算直播带货六款产品:枣夹核桃卖出2万多件,当时有12万观看人数,由于直播电商还不能像现在这样方便地加购物车,用户可以在主播公布语音口令之后,通过聚划算App“喊出”口令,进而获得优惠、购买商品,现在的口令抽奖玩法理念跟这个差不多。

直播电商是否真的是赵圆圆创造的呢(图4)

2016年,在淘系平台外,还有菠萝蜜、考拉等平台尝试直播带货,直播带货引发了行业热议,当时董焘在虎嗅写了篇文章《直播+电商,绕过BAT的另一个机会》很多人不以为然,我写了篇文章《为什么看好直播+电商?这里有两大理由,以及四个技术难题》表示支持,我的看法是:“直播不是宣传方式,而是电商的基础设施,如同购物车、商品图片一样,不可或缺。”

直播电商是否真的是赵圆圆创造的呢(图5)

2016年,直播虽然是小打小闹,但是内容化已经成为三大核心战略之一,另外两个是社区化与本地生活化,这个战略是时任阿里巴巴CEO逍遥子亲自宣布的。马云当年就让阿里巴巴网站挂上资讯,客户没事可以来看看,内容化同样是要让用户没事逛一逛,同时也全新的基于内容的消费场景,做好导购。获

2017年直播业务迎来高速增长,当年,阿里直播与短带来的GMV增长率分别达到238%和755%,累计社交红人达到1000个,阿里在2018年乐观地表示直播会保持高速增长。2019年直播带货的GMV突破2000亿元,用户规模破4亿,虽然在整个57270亿元的GMV中占比非常小,但增速十分可观,而且不考虑别的平台的“放卫星”的情况,直播依然是最强的直播带货平台。最先做从0到1、让直播带货产业化从一到万、在行业做得最好,说开创了直播带货这个行当,没人会反对吧?

问题来了,赵圆圆在这中间发挥了什么作用呢?

“新婉儿”梳理的时间线显示,2017年8月赵圆圆才从奥美加盟阿里,最初是在心选,后来才开始做直播电商业务,前面说了,2017年直播业务增长了238%,本身就在高速增长,赵圆圆加入后,对直播的更高速增长,自然是发挥了重要作用的但是理论上来说,每个直播相关的员工,包括后台的工程师,都是有发挥作用的,不是吗?

而且一直到离职阿里前,赵圆圆都不是直播负责人。阿里曾针对赵圆圆是直播负责人一事专门进行澄清,称其是直播负责人,而不是直播负责人,多了这个前缀,意义就非常不一样了。当时直播是内容电商事业部的一块业务,直播是内容化战略全盘的一个子集,赵圆圆要向玄德(俞峰)汇报,再上面才是蒋凡、逍遥子。

看到这里就知道,赵圆圆对直播肯定有一定的贡献,但要说是直播的主要推手,肯定是不合适的,在他负责直播时,直播业务已经在突飞猛进了。既然这样,赵圆圆说自己创造了一个行业,就没什么说服力了。

有媒体报道称赵圆圆是直播负责人、李佳琦与薇娅背后的男人。在我看来原因是赵圆圆是负责人,本身就需要较多对外沟通,特别是跟主播、MCN等等沟通,出现在公众场合比较多,2019年就参加了5场以上的公开活动(9月那场收了30000元的酬劳,出现在了阿里的通报中)在媒体曝光率高,自然在直播与赵圆圆间就有了很强的关联性。

类似这样的情况很多,有的是企业中的某个人确实是某业务的“旗帜人物”“标杆人物”“领军人物”比如百度AI当年的吴恩达、今天的王海峰,比如的张小龙,比如华为终端的余承东,在媒体曝光越多,外界就很容易形成记忆上的强关联。

如果一个人对行业有突出贡献,外界最终会给予认可,比尔盖茨开创了桌面时代,乔布斯缔造了智能手机这个行当,马云是中国电子商务“教父”雷军是互联网硬件的开创者…不过,所有这些都不是他们自己说出来的。

直播电商行业取得今天的成就应该说是整个行业一起创造的,在其中起到了重要的推动作用,但要归功到任何个人都不合情理。

在大公司,每个人的工作都有其价值,但理论上大公司可以离开每个人运转,阿里可以没有马云,刘强东可以不管京东,黄峥可以辞任拼多多CEO。虽然一个人站在更大的平台可以有更好的施展舞台,创造更大的个人、企业与社会价值,且在这一过程中做出相对更加突出的贡献,但千万不要高估自己、忽视组织。我想起了职场中的一句老话:“离开了平台,你什么都不是”似乎不无道理。

本文相关词条概念解析:

电商

电商,顾名思义,就是业内人士对电子商务的简称。电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

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