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B站走到了现在,B站后院起火

时间:2020-06-30 22:50来源:互联网 作者:小狐

如果换做前两年,可能你对于“B站”这个名词还很陌生,特别是年龄超过25岁的人群。而近两年开始,B站火得一塌糊涂,一个《后浪》的就打响了B站在25岁人群以外的圈子里的知名度,为B站出圈成功圈粉无数,名利双收。

但圈到了新粉,肯定就面临着旧粉的变动,B站在寻求转型的过程中内忧外患此起彼伏,出走Up主、西瓜夺食和抢占布局等事件不知是否影响了粉丝的坚定。

但是很多B站的老粉都这样说:“B站现在啥都有了,那B站还是B站了吗?”

B站走到了现在,B站后院起火(图1)

B站后院起火

用爱“发电”终究抵不过资本是王道的现实。

近日,B站上以深入浅出讲财经知识而出名的Up主“巫师财经”与B站的分手显得有点难看。

6月14日,“巫师财经”在上发布了告别B站的《鲜衣怒马少年时》表示“未来将不会在B站发布,另行安排”10小时后,B站回应“巫师财经”单方面违约,已冻结其。两者一个回合的剑拔弩张,意味着巫师财经与B站声势浩大地“分手”了。

B站走到了现在,B站后院起火(图2)

巫师财经与B站的这场“分手”并不和平,多个回合的争执后,至今尚未明确,到底过错方是谁。

有传闻称,与巫师财经签约的平台是西瓜,签约费高达1000万元,合约期为期2年。对于此事,西瓜相关负责人则对媒体表示:不回应。

而如果巫师财经是一个个例,那么其他出走的和逐渐在B站找不到的Up主们则足以代表B站Up主的流失。

知乎一位用户爆料说,B站今年的新百大名单和去年的老百大名单做一个对比,会发现很多老Up主莫名其妙没有了,比如敖厂长,比如吃素的狮子,至于原因,则是他们在西瓜上开了单独的节目。

近期包括“渔人阿峰”“老四赶海”“渔农阿阳”“玉平赶海”“老渔民阿雄”等一批赶海Up主,纷纷离开B站入驻西瓜,这些Up主几乎都隶属于赶海MCN机构风马牛传媒。今年2月份,字节跳动投资该MCN机构,持股比例达25%。此外包括“痒局长”“华农兄弟”等在内的B站知名博主则开始多平台发布内容。

B站后院的火势此前就已慢慢被点燃,而巫师财经事件则是大火的开始。

B站走到了现在,除了Up主们为资本出走,B站是否也曾想过自己已经背离了初心?

最开始B站还是做小众二次元文化的时候,内容很垂直,也造就了粉丝氛围好、素质高的口碑,一位拥有15万粉丝的B站游戏直播Up主对《企业观察报》表示,自己平时很懒,虽然每月能从B站赚到1万-2万的佣金,但是并不靠这个生活,而能让她选择在B站做游戏直播的原因就是因为B站的粉丝氛围很好,相对于其他平台来说粉丝更加理性和有素质。

但如今随着B站不断出圈,不知这样好的氛围还能否持久?

B站渴望出圈

步子迈太快扯到了蛋

近些年B站在不断寻求新的用户,如此迅速地扩大了知名度,让B站从一个小众认知范围走到了大众面前,B站除了面临Up主出走,还存在粉丝群体改变、侵犯版权等问题,让这个曾经二次元当道的B站变得似乎不再纯粹。

有数据统计显示,目前B站的用户人群年龄已经发生变化,24岁以下用户占比已经从75.2%降低到了43%。

这样的变化让B站看起来似乎不再像B站,有点变了形、变了味儿。

随着人们对知识产权的重视,现如今几乎所有的平台都需要知识付费,无论是音乐、文字、社交还是型平台,这也会暴露许多版权侵权的问题。

B站虽然是号称做,但也存在很多侵权问题,就连出走的巫师财经也面临很多侵权事件纠纷。就在今年上半年,关于巫师财经洗稿、抄袭、简历造假的各种实锤被网友扒出,不仅的文案内容有抄袭、洗稿的嫌疑,网友查重后发现文献相似度高达36.9%,且在中提到的投行工作经历和金融行业的个人感想,均与知乎一个匿名用户的回答相似度极高。

而也就是在6月29日,因用户在B站上传《我不是药神》的纯音频,上海宽娱数码科技有限公司(以下简称“宽娱公司”被优酷信息技术(北京)有限公司(以下简称“优酷公司”以侵害信息网络传播权为由诉至北京互联网。

B站走到了现在,B站后院起火(图3)

成立于2005年的上海宽娱公司,正是B站的方。天眼查数据显示,B站董事长兼CEO陈睿持有宽娱公司100%的股份。

对于此类侵权问题,B站市场中心总经理杨亮对《企业观察报》表示,主要是创的维权问题。个人创大多署名规范意识不强,往往没有明确或规范的署名或权利证明,导致很难确认作品的权利归属。很难分辨上传者是否为真正的权利人。所以当有创希望维护自己权益时,会发现缺乏证明。在这一点上,需要平台和创一起想办法,长期培养权利意识。

而安理律师事务所合伙人袁星律师对《企业观察报》说到,平台上的著作权侵权案件中常会涉及“避风港原则”即网络平台对于用户上传的内容侵犯他人著作权的行为,平台没有主动的义务,也不会因此承担侵权;通常只有权利人了平台,平台未进行删除,平台才会承担侵权。但是,目前不论是国内还是国外,对“避风港原则”的使用都是收紧的趋势。

B站走到了现在,B站后院起火(图4)

而对于B站用户上传《我不是药神》事件,袁星指出,因该上传名称使用了“我不是药神”且处于该名称搜索结果第一位,B站对此未能尽到足够的注意义务,故构成帮助侵权并赔偿了6.5万元。这实际上是“避风港原则”的一个“红旗原则”例外—意指如果侵权行为像红旗一样明显可见,则平台就不能假装看不见,不能等待权利人才去才去采取措施,而必须主动和采取措施。

袁星对《企业观察报》表示,这些近期的案例都无疑形成了对“避风港”原则的突破。因此,对例如B站这样的网络平台,如果一些用户(特别是头部用户)存在较多潜在著作权纠纷的情况,站在合规的角度,势必也会对这样的用户加强审核,这既可能会影响到这些用户在平台的发展,也可能影响到平台对这些用户的资源投入。

以上足以见得,B站在华丽转身的背后,留下了一地鸡毛。

内忧未平,外有虎狼

平台之间互相挖角甚至对簿公堂的现象并不少见,虎牙、映客、斗鱼等都曾对头部游戏主播展开争夺。而随着短的崛起,能够带来巨大流量的领域已经成为兵家必争之地。对于抢夺Up主,布局长等方面的竞争,西瓜当是B站的头号竞争者。

互联网分析师唐欣表示,对网站来说,内容IP一直是争夺焦点。随着众多优秀的民间制的崛起,这两年对IP的争夺也蔓延到对制作人的争夺上了。同时他表示,长有其优势,就是能深度绑定一批用户,同时抬高竞争门槛。

除了投资MCN机构,字节跳动也在大范围内通过定向沟通的方式挖角UP主。一名拥有7000个粉丝的小UP主表示,西瓜已经从年前就开始挖角B站UP主,对于新人给出了1000~3000元不等的入驻奖金,外加10倍的流量扶持,还会给到优先开通、直播、加V等各项权益,有1V1保姆式专门对接服务。在内容审核方面,西瓜的速度也优于B站,新手享有优先审核的权益。

在长方面,B站公关部门负责人对《企业观察报》表示,早在2019年以前,B站就已经购买过许多电视剧和番剧的版权,同时在B站配合弹幕看《还珠格格》《甄嬛传》一度成为风潮。当然西瓜绝不示弱,在2019年上线了一批经典老剧,如《亮剑》《小兵张嘎》《重案六组1-4》等热门流量。除此之外双方也购买了很多王总、体育和自制综艺的版权,为的就是成为中国的油管。

B站走到了现在,B站后院起火(图5)

2019年5月,B站上线vlog星计划,包含全年500亿次站内流量曝光,每月100万专项奖金等。B站百大中,近四成是生活区vlog。

再看西瓜,2019年7月,西瓜宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划,将向vlog内容倾斜百亿流量、投入亿元,并在网站主页设置“vlog”专区。

尽管如此,在业界看来,B站在商业化道路上一直颇显佛系,直至上市后才开始努力制定一些商业化规则。而为避免UP主乱“恰饭”以致平台担责的情形,B站在流量变现方面始终走得小心翼翼。

这着实难以满足急于寻求变现的UP主,“巫师财经”就在告别中直言,他不想再继续“用爱发电”了。

B站走到了现在,B站后院起火(图6)

对此,B站CEO陈睿的说法是,B站的做法一直是通过PUGV,获得了一个巨大的、年轻的、忠诚的、高活跃的用户群,同时我们给他高质量的直播和专业内容的服务,让他们乐于在这里消费。对于B站的增值服务,以及广告业务的潜力,陈睿认为未来两三年它们会保持持续高速增长的状态。在陈睿看来高速增长会是一个常态。

业内人士分析,“目前本身的变现路径非常局限,无非是贴片广告、植入、软文,到底应该平台掏钱还是市场买单,都还是未知。”

B站近两年的改变带来的争议也是非常大的,究竟B站还是不是曾经的B站,或者说是不是曾经的B站还重要吗?这大概是B站未来需要思考的问题,用爱发电究竟能否抵过资本的“饱腹感”

END

文章已经在发表。

本文相关词条概念解析:

巫师

《巫师》全名为《巫师加强版》(TheWitcher:EnhancedEdition)是由CDProjektRED开发的一款角色扮演类的游戏,于2008年发售。该游戏以精装版的包装面世,包含了额外的关卡、游戏音乐、重新录制的故事短片、游戏主题,以及创作者AndrejSapkowski的游戏故事等组件。与过去的PC角色扮演游戏相比,对项目进行了添加与强化,给玩家带来划时代的新体验。CDProjekt开发的RPG《巫师》(TheWitcher)采用的是Bioware的Aurora引擎制作的,但是并不是直接拿来使用,而是作出了很多的改进。

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