中国开源软件网

当前位置: 首页 > 互联网 >

在线教育对于巨头而言,头部玩家的一片火热,中腰部企业两极化

时间:2020-06-30 17:17来源:互联网 作者:小狐

在线教育对于巨头而言,头部玩家的一片火热,中腰部企业两极化(图1)

在北京新发地海鲜市场引发恐慌之前,全国中小学正在全面复课中,这是教育行业时隔已久的好,如今希望又被扑灭了。

迟迟开不了门的线下培训机构,已经大批倒闭,在连线Insight近期发布的文章《线下培训有多惨?0元转让无人要》中描写了线下培训机构的现状。

在线教育对于巨头而言,头部玩家的一片火热,中腰部企业两极化(图2)

融资、烧钱、竞争,疫情下头部机构决战

据Questmobile数据显示,疫情期间教育学习App每日活跃用户数,从平日8700万上升至春节后的1.27亿,升幅46%,其中K12的DAU增加了2381万,增量位列所有细分行业的第三名。

在线教育对于巨头而言,头部玩家的一片火热,中腰部企业两极化(图3)

但这个热潮可能不是全行业的,而是少数企业的狂欢。

据网经社“电数宝”检测数据显示,2020年1-5月,共发生了36起融资事件。A轮及以后轮次数量有54次,占整体约65%。而2019年,A轮及以后的轮次占总数达64次,占比为50.79%。

眼下头部机构的困难则主要在盈利上。

跟谁学创始人陈向东曾对媒体提到。

暑假招生战役已经早早拉开了序幕,竞争激烈程度甚至胜过去年。

除了加大力度推广,头部玩家还选择了签下代言推广。4月16日,作业帮成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。一天之后,有道旗下的K12网校有道精品课,宣布郎平正式出任其品牌代言人。

在线教育对于巨头而言,头部玩家的一片火热,中腰部企业两极化(图4)

图源作业帮直播课

死亡或崛起,中腰部企业两极化

疫情对行业损伤巨大,让一大批抗风险能力弱的中小企业被淘汰出局,不断有从业者正在告别自己深耕已久的行业。

与此对应的是,在数个辗转难眠的夜晚后,明兮大语文创始人王嘉树做出了结束公司这个艰难的决定。

2月13日,明兮大语文的学生家长收到了来自王嘉树的《致明兮家长的一封信》在信中,王嘉树提到因为发展冒进导致投入增速大幅增加,同时又对融资节奏误判,造成资金产生巨大缺口

在线教育对于巨头而言,头部玩家的一片火热,中腰部企业两极化(图5)

根据其微信,目前有VIPKID、学而思网校、猿辅导、有道乐途等平台兑换课程,但这种替换方案并不贴合用户需求,存在诸多问题,部分家长在社交平台表达自己的不满。

在中腰部企业整体面临困境之时,也有玩家抓住疫情带来的机遇获得发展。

今年以来,在语言培训赛道,创感时代完成超千万元Pre-A轮融资,小鸟上学完成不惑创投1000万Pre-A轮融资,叮叮课堂获得600万元天使轮投资;在STEM领域,代码星球、竞创教育灯获得了融资;在K12教培领域,高徒教育完成3000万Pre-A轮融资等。

这些公司乘着东风获得融资,但最终崛起依然要解决盈利难题,实现自我造血。

线下机构转型难

疫情推动不少线下教育机构转向线上,相比于门庭冷落的线下门店,线上可能是他们唯一的选择,但这很难缓解流紧张的现状。

将线下业务搬到线上,没有想象中那么容易。

机构推出的转移措施,导致用户投诉的爆发。连线Insight了解到,目前新东方网课用户的投诉主要集中在几个方面:缴纳了线下费用的用户被转移到线上,线上与线下授课体验不同,不满新东方照常扣除课时费;课程质量不佳;老师教学水平参差不齐。

在线教育对于巨头而言,头部玩家的一片火热,中腰部企业两极化(图6)

另外,线上授课的基础是克服技术难题,平台为了迎接大量用户、防止崩坏要做大量的准备,比如新东方对平台进行了优化,用户容量较疫情之前扩充了10倍。对很多教育机构而言,搭建平台的费用并不低,而它们也没有成熟的技术团队。

除了上的费用,线上教育还需要流量费、宣传费、平台费等,对于流本就捉襟见肘的线下机构而言,这些支出在没有换报之前,也一样具有压力。

更艰难的是,线上的竞争正处于白热化,这意味着在这块市场拼出一条生路,不是一件容易的事。

在线教育对于巨头而言,头部玩家的一片火热,中腰部企业两极化(图7)

新入局者想要不被淘汰,只能和作业帮、猿辅导等头部玩家比拼课程的优惠价格、比拼师资。

“转线上是一个需要战略能力、执行能力、规划和积累的事情。有能力转线上的企业,早在前几年已经开始做研究和规划了,如果没有前面的积累,临时转线上其实只有死路一条。”蓝象资本合伙人周爽在一场沙龙上建议,教育企业不要盲目转型线上。

本文相关词条概念解析:

线下

线下是现代常用用语。“线下”一词一般相对“线上”而言,线上主要指代利用互联网等虚拟媒介而实现的一系列没有发生面对面交谈交互的情况与动作,比如说我们经常听到:“诶,待会我们线上聊!”,就是这个意思。而线下即可理解为,有真实发生的、当面的、人与人有通过肢体动态的一系列活动,或者是事物真实具有实体存在的,这类情况通常可以称之为线下。例如常见的有社交活动、线下实体店销售等等。

网友评论

相关文章