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对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗

时间:2020-03-26 12:22来源:互联网 作者:小狐

近年来,音乐播放平台行业竞争日益激烈,个性化的应用创新已经成为竞争焦点,音乐社交就是其中一条突围之路。本文以云音乐、虾米、酷狗为例,从评论页、个人主页、差异化功能等角度,对比分析了以上音乐APP的社交特性,与大家。

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图1)

音乐是最能反映一个人当下心境和生活状态的媒介,当用户听音乐时,往往是在一个人、无聊、闲适的时候,很容易触发社交需求,而音乐可以充当建立和维持社交关系的粘合剂。因此,音乐APP为了增强用户活跃度和黏性,普遍上线动态、直播、K歌等社交功能。

体验设备:Iphone 7 Plus

体验日期:2020.3.24一、竞品选择

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图2)

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图3)

二、共有部分对比 2.1 评论页

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图4)

2.1.1 虾米音乐

2.1.2 云音乐

为避免引用评论造成页面凌乱,新版云音乐将评论回复折叠,仅显示回复数量。为了鼓励用户发表评论,评论输入栏会默认显示“下一个上热评的可能就是你”“千言万语汇聚评论一句”等细腻的文字提示,显得人性化。评论内容也大都丰富和走心,虽然明星歌曲下方常常会出现争吵,但这也是粉丝互动的一种形式,并且能够提高用户活跃度,所以合理范围内的争斗反而是者喜闻乐见的。

2.1.3 酷狗音乐

2.1.4 优化建议

2.2 个人页面

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图5)

2.2.1 虾米音乐

1个人页面入口:评论区、音乐圈动态、音乐圈趴间、歌单仅限于歌单创建者,不包括其他收藏者

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图6)

2.2.2 云音乐

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图7)

2.2.3 酷狗音乐

1个人页面入口:评论、直播、K歌、短、歌单包括创建者和收藏者

2.3 差异化社交功能

2.3.1 虾米音乐

虾米音乐圈是特色音乐社区,用户可以在趴间扮演DJ的角色,邀请、钉钉和虾米好友进入趴间,与一起听歌的用户畅聊歌曲、人生。但是据笔者观察,大部分趴间的发言并不活跃,大部分是打招呼和无意义的表情,回复间隔往往在10分钟以上,这可能是因为趴间场景过于单一,除了正在播放的音乐,缺少共同话题。

最为活跃的是粉丝趴间,里面设有“粉丝说”的悬浮窗口,进入后可浏览粉丝发布的歌曲、图片和,发布动态可以同步到朋友圈。

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图8)

优化建议:

目前趴间的实时互动不活跃,建议趴间增强互动属性,比如加入抽奖、打榜、为DJ送礼物等功能,激发用户的参与热情。

目前很多趴间定位模糊,如“华语”“经典”“流行”等,并不能满足用户的长尾需求,建议发挥虾米的小众优势,细化定位,加强趴间的多元化,便于用户快速发现感兴趣的场景。

2.3.2 云音乐

云音乐一直注重音乐社交,近来在盈利压力下更是加大了社交化力度,推出“直播”“因乐交友”等受争议的功能。尤其是“因乐交友”因为涉及隐私泄露和骚扰问题,多次整改后从“云村”归入“我的”以独立的小程序形式,用户注册后除了提交基本信息、个人声音、照片和听歌记录,还可以选择“单身”“理想主义”“完美主义”的,彰显自身个性和身份特征,由算法进行匹配。

笔者发现,推荐的几十位用户都是异性、和笔者都来自同一座城市,但音乐匹配度并不准确,如果听过同一首歌,匹配度就可达60%,如果收藏过同一首歌,匹配度就可达80%。如果要查看想认识自己的人,则需要开通30元一个月的会员。在笔者看来,因乐交友已经脱离了音乐本身,大多数人在云音乐是想通过社交找到心仪的音乐,而非通过音乐找到伴侣。

直播是云音乐2018年开辟的社交版块,在主页、评论区、页都开设了入口。听听和看看以音乐人唱歌PK为主要内容,派对以普通用户连麦轮唱为主要内容。在所有直播类型当中,音乐直播由于感染力和在场感强,用户活跃度一般远超直播行业整体水平。一直以来,云音乐对音乐主播的形象、歌唱、演奏水平要求严格,也很重视对主播的培养与推广。

而笔者发现,随着直播平台扩张和用户涌入,不少内容已经从音乐欣赏转变为娱乐八卦,节目介绍很少提及清晰的内容定位,只有清一色的帅哥美女封面图片,以二次元栏目为例,里面充斥着大量和二次元无关的内容,用户很容易倦怠。

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图9)

优化建议:

提高音乐在好友匹配算法中的权重和匹配精确度。

2.3.3 酷狗音乐

对比分析了以上音乐APP的社交特性,网易云音乐7.1.0,VS,虾米,VS,酷狗(图10)

优化建议:

目前K歌板块的栏目设置显得杂乱, 建议优化K歌的信息结构。

目前直播的推荐板块分类的差异化不明显,比如“特色”内容仍然是清一色网红脸,并不能看出有哪些特色,建议进一步细化分类。

可尝试加入抢唱、接唱等游戏场景,培养用户的价值感和竞争感。总结

音乐平台上,良好的社群氛围固然有利于用户活跃度和黏性的提升,但是社交并非音乐的目的,用户加入社群是为了或获取音乐,而不是为了建立某种关系。对于非专业用户而言,通过音乐建立的关系一般是脆弱和短暂的。因此,音乐APP一方面不能忽视音乐版权库的丰富与维护,另一方面需精细化不同层级的用户群体,充分挖掘音乐的附加价值,为多元的商业模式打下基础。

本文相关词条概念解析:

音乐

音乐是一种能够产生共鸣效果的声频,出自人类本体的最初生命运动,它们伴随人类产生而产生,伴随人类起源而起源,伴随人类发展而发展。它们不是人类身外之物,也不是人类最初的物质生产,而是一开始就是一种富有情感的感于外物存在的人类最初精神活动的产物。音乐也是反映人类现实生活情感的一种艺术(英文名称:music;法文名称:musique;意大利文:musica)。音乐可以分为声乐和器乐两大类型,又可以分为古典音乐、流行音乐、民族音乐、乡村音乐、原生态音乐等。在艺术类型中,音乐是比较抽象的艺术。音乐从历史发展上可分为中国古代音乐和西方音乐。中国古代理论基础是五声音阶,即宫、商、角、徵、羽,而从西方传过来的是七声音阶。音乐让人赏心悦目,并为您带来听觉的享受。一般一首音乐时长在3分28秒左右,让人更加享受每首音乐的时间。

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